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KC. Jeremiah.程小明

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值得关注的移动广告  

2011-12-16 02:21:58|  分类: 创新经济 |  标签: |举报 |字号 订阅

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值得关注的移动广告 - KC.Jeremiah.程小明 - KC. Jeremiah.程小明

 

值得关注的移动广告

作者:林辉

 

 

   在多方势力的培育和推动下,移动互联网的风生水起已是不争的事实。易观智库最新发布的数据显示,2011年第1季度中国市场移动互联网用户规模达3.43亿人,环比增长19.0%,同比增长66.5%。预计2011年下半年仍将保持较高增速,至2012年突破6亿,将超过互联网用户数。与此同时,在2011年第1季度,中国3G用户业已达到6190万,预计到2011年年底突破1亿。从终端来看,智能手机仍保持1个季度2000万左右的销量,而新型移动智能终端平板电脑也开始流行——2011年第1季度,中国平板电脑市场销量突破100万,逐渐成为新的移动互联网终端。

 

   庞大的用户基数正是广告成长的基础。正是这些利好消息,在催生移动广告市场的水涨船高。从全球移动互联网广告市场来看,移动广告网络InMobi最新报告指出,从2011年2月至5月份,InMobi的广告请求增长了40%,目前每月移动广告请求超过357亿次。据美国市场研究公司eMarketer测算,美国广告主今年的移动广告开支将较2010年增长48%。到2012年,移动显示广告开支将超越目前的市场领头羊——短信广告,成为全美开支最大的移动广告类型。智能手机广告请求增势最为明显,增幅达73%。英国伦敦顾问公司InformaTelecoms&Media预计,移动广告市场规模将在2015年达到241亿美元左右,与现在相比增长9倍多,主要增长来自中国和印度等市场。根据艾瑞咨询统计研究显示,中国移动广告已经进入爆发期。2010年中国移动应用广告平台营收为0.7亿元,预计2011年各平台营收规模将达3.1亿元,同比增长高达342.9%。

 

   和传统的平面媒体及互联网媒体广告相比,移动广告具备互动性强、移动化、随时在线、隐私性强等优势。互动性强的特点能够让品牌高度化认知;移动性、随时在线确保利用碎片化时间;隐私性强则解决了用户在隐私方面的顾虑。相对于WAP广告、短信类传统手机广告等形式,移动应用广告在精准匹配、互动性等方面也进一步提升,更像是用户“主动定制”或“个性化定制”,这些优点为广告主带来无限的想象空间。数字广告解决方案提供商MediaMind的最新数据显示,该公司网络中的移动横幅广告平均点击率达到0.61%,相当于传统横幅广告的8倍。

 

   另据竞立消费者洞察团队对App的使用行为研究显示,App广告接触率超过60%,广告链接形式最引人注目,。同时,iPhone和iPad用户点击广告的概率远高于Android和黑莓用户。此外,MediaMind 2010年7月发布的数据显示,汽车行业2009年的移动横幅广告效果超过传统横幅广告。而现在,这一趋势则扩大到各个垂直领域。其中,娱乐行业达1.04%,其次是零售行业的0.84%。乔布斯曾表示,只要iPhone和iTouch用户平均每天的使用时间达到30分钟,iAd平台每天所展示的广告将达到10亿次。

 

   很显然,随着移动互联网愈加深入地融入人们生产生活中,移动广告必将以更加细致、更加智能的方式占据人们的眼球,吸引受众的注意力。移动广告必将产生更大的商业价值,甚至成为广告业的革命性力量。

 

 


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